O movimento
A Gazin é um grupo nacional composto por indústrias, consórcio, atacado e também uma rede varejista com mais de 380 lojas distribuídas por vários estados do País, contando com um e-commerce atendendo todo o mercado nacional.
Neste mês de julho, está relançando a campanha Pintando o 7 com a APAE — uma das iniciativas mais longevas e consistentes do varejo nacional em responsabilidade social.
A mecânica é direta: compras acima de R$ 100,00 realizadas nas lojas físicas ou no site gazin.com.br geram uma doação automática de R$ 7,00 para a unidade local da APAE (Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais). Ao longo de sua existência, a campanha já acumulou mais de R$ 10 milhões distribuídos à rede em todo o país.
Portanto, o movimento não é apenas uma campanha de venda, mas sim uma ação social. Conforme destacado pelo regulamento oficial, a própria varejista é quem realizará as doações, ou seja, para o consumidor, serão apenas vantagens, pois compra o produto e, sem nenhum custo adicional, ainda sabe que parte do valor pago será direcionado à doação.
A edição de 2026 traz ainda um reforço estratégico via parceria com fabricantes: produtos selecionados da TCL SEMP e da LG Linha Branca, quando vendidos acima de R$ 100,00, geram doação em dose dupla — R$ 14,00 por transação, direcionados à APAE da cidade onde a venda ocorrer.
A APAE é a maior rede de apoio a pessoas com Deficiência Intelectual ou Deficiência Múltipla do Brasil, fundada em 1954 no Rio de Janeiro e presente em milhares de municípios, com milhões de assistidos.
Por que importa
Julho é, historicamente, um mês de baixa intensidade promocional no varejo de eletroeletrônicos e linha branca. Não há datas âncora equivalentes ao Dia das Mães, ao Dia dos Namorados ou à Black Friday para mobilizar o consumidor. É exatamente nesse vácuo que a Gazin posiciona o Pintando o 7 — e a escolha não é acidental.
Ao ocupar julho com uma campanha de propósito, a rede resolve dois problemas de uma vez: mantém o fluxo de clientes em período de menor demanda espontânea e constrói um diferencial de imagem que vai além do preço. Enquanto a maioria das varejistas recorre a descontos pontuais para sustentar o movimento de loja neste período, a Gazin oferece ao consumidor um motivo de compra que transcende a barganha — a certeza de que parte do valor gasto chegará a centros de acolhimento que dependem diretamente desse tipo de apoio.
O acúmulo de mais de R$ 10 milhões em doações ao longo dos anos transforma a campanha em um ativo de credibilidade difícil de replicar no curto prazo. Esse histórico não é apenas um número — é prova de consistência e escala, dois atributos que o consumidor contemporâneo valoriza ao avaliar marcas com as quais deseja se relacionar.
A inclusão de TCL SEMP e LG Linha Branca como parceiras da doação em dose dupla revela outro movimento relevante: a indústria reconhece o valor de se associar a uma plataforma de responsabilidade social já consolidada, usando a campanha como vetor de diferenciação de produto no ponto de venda — sem recorrer apenas à guerra de preços.
O que observar
Nos próximos meses, vale acompanhar se outras redes varejistas de médio e grande porte passarão a estruturar campanhas de propósito social em períodos de baixa sazonalidade, seguindo o modelo inaugurado pela Gazin. A tendência de vincular a decisão de compra a um impacto comunitário mensurável — com destinação local, como prevê a mecânica da campanha — é um sinal que merece atenção de gestores de marketing, trade e CRM.
Também é relevante observar se a estratégia de dose dupla com fabricantes parceiros se expandirá para outras marcas e categorias nas próximas edições, consolidando o Pintando o 7 como uma plataforma multiindustrial de responsabilidade social dentro do varejo.
